Publicidade sobre 4 rodas

Como os empregos são escassos e a Nova Economia aperta o pescoço dos pequenos empresários, é fiscalmente prudente cortar custos e reduzir despesas gerais. A inclinação natural pode ser cortar o orçamento de publicidade, pois é um dos maiores itens de linha de despesas gerais e pode parecer ter pouco impacto no modelo de negócios. Esta é exatamente a abordagem errada! Agora é a hora de anunciar para conquistar participação de mercado e ganhar notoriedade. O melhor valor para o dólar publicitário, especialmente para o pequeno empresário, está nos veículos da empresa.

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Os dias de um ímã retangular afixado na porta do carro ou caminhão já se foram. Assim, também, as letras de vinil exibem perfeitamente o nome da empresa e o número de telefone. Para serem notados hoje, os empresários devem pensar alto e com ousadia. Marketing é sobre ser notado. Marketing impulsiona os negócios. Marketing faz o telefone tocar e a caixa registradora tocar. Aproveite ao máximo o espaço publicitário que você já comprou.

A tecnologia moderna evoluiu de tal forma que quase tudo que você ou seu designer gráfico pode conceber pode cobrir seus veículos. Pense em seus veículos como outdoors em movimento. Dos seis lados básicos do veículo, os clientes em potencial verão tudo, exceto o material rodante, enquanto seus veículos viajam pela cidade; assim, cause um impacto dramático em todos os cinco lados visíveis com muita cor para pintar uma imagem mental do trabalho de qualidade que sua empresa faz.

A menos que você seja treinado profissionalmente e tenha experiência para apoiá-lo, não tente isso em casa! Mesmo um designer gráfico comum pode pegar suas melhores ideias e torná-las pop. A mente humana tende a pensar linear e simetricamente; ainda é atraído para o que não é. Assim como você passou anos aprimorando seu ofício; o mesmo acontece com o designer gráfico. Eles aprenderam como colocar imagens ‘fora de ordem’ e usar ambas as dimensões (às vezes com a aparência de usar a terceira dimensão) para capturar a atenção dispersa dos transeuntes.

O verdadeiro sinal de sucesso é quando as crianças no carro ao lado do seu estão gritando “mamãe, mamãe” e apontando na sua direção.

A equação de valor:

A publicidade de veículos é muito mais acessível do que era apenas cinco anos atrás. Embora a tecnologia de computador e o software de design estejam disponíveis há muitos anos, as impressoras não se atualizaram até recentemente. A maioria dos veículos agora pode ser completamente embalada por um preço total de menos de US$ 4.000 (incluindo design, impressão e aplicação), em comparação com US$ 7.000 há apenas uma década, quando eles precisariam ser pintados à mão. Em muitos casos, uma vez que seu arquivo de projeto é salvo eletronicamente, o custo para veículos adicionais cai significativamente, pois os projetos só precisam ser ajustados para acomodar várias marcas e modelos de veículos. (OBSERVAÇÃO: certifique-se de receber uma cópia do arquivo de design eletrônico antes de pagar pelo trabalho para facilitar as transições necessárias se seu provedor atual não sobreviver às consequências econômicas.)

Curiosamente, o preço não é determinado tanto pelo metro quadrado quanto pelo trabalho para aparar curvas, travas, janelas, etc., um conceito que pode parecer contrário aos empresários normais. Assim, um caminhão de caixa grande com laterais de 8′ x 12′ e uma porta traseira de 8′ x 8′ geralmente pode ser embalado por menos do que um SUV ou mesmo um carro de passeio típico devido às demandas de mão de obra.

A publicidade comparativa de veículos de compras a outros meios de marketing deixa claro que esse é certamente o melhor retorno para seu dinheiro suado para divulgar sua empresa. Quando você considera que a maioria dos veículos da empresa será usada na empresa por pelo menos seis anos, não há realmente nenhum outro tipo de marketing que chegue perto ao comparar opções lado a lado e ajustar para a longevidade do meio.

Geração de Leads x Conscientização:

A publicidade é dividida em duas categorias gerais. Geração de Leads são os tipos de mídia de publicidade que atraem compradores em potencial para perguntar sobre os produtos ou serviços de sua empresa. Exemplos clássicos de geração de leads são: mala direta, telemarketing, lista telefônica e estandes de feiras. Esses meios de produção de leads são mais bem servidos com mensagens orientadas à ação, como “ligue agora” ou “disponível apenas nos próximos 3 dias”.

Consciência médiuns são fontes que ajudam a ajudar o público a lembrar seu nome. Estas são fontes orientadas para o aprimoramento de imagem, construção de reputação e top-of-mind. Os meios tradicionais de conscientização são: outdoors, sites e calendários de parede. Claro, com qualquer preto e branco há um cinza; assim, alguns médiuns têm qualidades de cada um que podem ser aprimoradas com base na mensagem específica. Rádio e TV podem ser Geração de Leads ou Conscientização, dependendo do conteúdo do anúncio específico.

Como seria de esperar, a publicidade de veículos nem sempre faz o telefone tocar. Ele constrói a consciência da sua marca. Isso é problemático para alguns proprietários, pois a única maneira verdadeira de saber se a campanha de conscientização está funcionando é com estudos de marketing detalhados antes e depois, o que a maioria não fará. Assim, tudo se resume à fé de marketing. É fácil provar que as campanhas de conscientização funcionam em geral – cite a primeira rede de fast food e o primeiro refrigerante que vem à mente. Se você disse McDonald’s e Coca-Cola, você se junta a mais de setenta por cento dos americanos que foram cortejados pelas campanhas de conscientização dessas empresas (na verdade, não importa qual seja sua resposta à pergunta acima, alguma empresa o cortejou).

Quando um comprador em potencial foi influenciado por uma forte campanha de conscientização, ele pode não se lembrar do nome da sua empresa ou da marca do produto quando estiver tentando decidir. Quando eles abrem a lista telefônica, acessam a web ou passam pela sua loja, no entanto, eles dizem a si mesmos “essas pessoas são boas, eu vou chamá-las”. Ao fazer isso, o consumidor provavelmente não perceberá abertamente que pensou assim por causa de sua campanha de conscientização, mas lhe dará a oportunidade de ganhar seus negócios.

A publicidade de conscientização alimenta negócios e crescimento futuros. Como empresários, estamos em uma posição privilegiada para preencher as estradas com nossos logotipos e o que fazemos ou vendemos. Não tenha medo de gritar do topo da montanha mais alta através de sua frota de veículos. Você tem uma variedade inexplorada de outdoors móveis à sua disposição – use-os.



Source by Christian D. Malesic

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